Les sociétés occidentales s’ouvrent de plus en plus aux médecines orientales. Parmi elles, l’Ayurveda, médecine indienne, prend de l’importance. Alors que l’OMS encourage le développement des médecines traditionnelles dans les pays du Sud pour améliorer la santé des populations en marge des systèmes de santé biomédicaux, le secteur de l’Ayurveda a choisi une voie plus ambitieuse. La validation scientifique à laquelle elle s’est pliée et la modernisation de sa production en ont fait une médecine compétitive tournée vers une clientèle aisée urbaine et étrangère. Médecine indienne mondialisée, elle vend sa « tradition » pour conquérir des marchés.