Westliche Gesellschaften öffnen sich immer mehr gegenüber orientalischen Arzneimitteln. Unter ihnen gewinnt Ayurveda, die indische Medizin, zunehmend an Bedeutung. Während die WHO die Entwicklung traditioneller Arzneimittel in Ländern des Südens fördert, um die Gesundheit von Bevölkerungsgruppen am Rande biomedizinischer Gesundheitssysteme zu verbessern, hat der Ayurveda-Sektor einen ehrgeizigeren Weg gewählt. Die wissenschaftliche Validierung, die es erfüllt hat, und die Modernisierung seiner Produktion haben es zu einem wettbewerbsfähigen Arzneimittel gemacht, das sich an eine wohlhabende städtische und ausländische Kundschaft richtet. Die globalisierte indische Medizin verkauft ihre „Tradition“, um Märkte zu erobern.